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No obstante, cuando en 1995 Jordan anunció su retorno a las canchas con la icónica frase “I’m back”, se produjo uno de los fenómenos económicos más trascendentales en la historia del deporte profesional, con repercusiones que superaron ampliamente el ámbito del baloncesto.
Diversos análisis estiman que su regreso generó aproximadamente 3.1 mil millones de dólares en ingresos para la marca Nike, además de impulsar un incremento cercano a 2 mil millones de dólares en el valor de las acciones de empresas y marcas vinculadas a su imagen. Asimismo, el precio de reventa de los boletos de los Chicago Bulls llegó a multiplicarse hasta 75 veces, reflejando el extraordinario nivel de demanda del público.
En términos de mercadeo, se vendieron cerca de 9 millones de unidades de mercancía relacionada con Jordan en tan solo 12 horas, mientras que el fervor de los fanáticos alcanzó niveles inusuales, registrándose casos de personas que realizaron grandes sacrificios económicos con tal de asegurar asientos privilegiados para presenciar su primer partido de regreso.
Aunque en su momento la cifra de 300 millones de dólares fue considerada una exigencia exagerada, el impacto económico generado por el retorno de Michael Jordan demostró que su valor comercial y su capacidad de movilización financiera superaban cualquier estimación previa. Este episodio constituye uno de los ejemplos más emblemáticos del retorno de inversión más alto en la historia del deporte profesional y del poder económico que puede ejercer una figura deportiva de alcance global.
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